Aflevering ‘Coca-Cola Is Tegen Afval’ | Ben Bijnens

Coca-Cola is het feelgood-merk bij uitstek. Hoe houdt de organisatie de merkwaarden vast in tijden van corona? Daarover gaat Ronnie Overgoor in gesprek met Ben Bijnens, directeur Benelux Coca-Cola.    Bijnens: ‘Normaal zijn we gefocust op de toekomst, door corona leef je opeens van dag tot dag. Ons belangrijkste aandachtspunt ligt bij onze mensen: is iedereen gezond? Daarnaast gaat er veel aandacht uit naar de omgeving en hoe we daar aan kunnen bijdragen? Natuurlijk moeten we ook de continuïteit van het bedrijf waarborgen.’   Milieu ‘Wij willen geen flesjes en blikjes terugvinden op plekken waar het niet thuis hoort. Dat is een probleem en daar willen wij iets aan doen. Statiegeld is een tool om al die verpakkingen weer terug te krijgen. De doelstelling voor 2025 is om alle verpakkingen die we verkopen, weer terug te krijgen. In Nederland wordt het statiegeldsysteem voor de grote flessen met succes toegepast, in 2021 voeren we dit ook in voor de kleine flesjes: dat juichen we enorm toe! Het aantal gerecyclede PET willen wij verhogen naar een circulair model. Dan wordt de fles gezien als grondstof en niet als afval. In België is er het systeem van de blauwe zak dat voor een goede terugstroom zorgt van PET flessen. Je moet vooral het doel voor ogen houden en kijken welk systeem het beste bij aansluit per regio.’     Ben je nieuwsgierig naar de marketing plannen van Ben Bijnens voor Coca-Cola? Bekijk de hele aflevering!