Aflevering 73. Waarom We Onze Dochters Offline Moeten Leren Leven (En Wat Merken Daarmee Kunnen), Met Anne-Marie Twigge & Maartje Blijleven

Over social media, algoritmes, marketingverantwoordelijkheid en vrouwelijke rolmodellen De gemiddelde tienermeisje spendeert 5,4 uur per dag op social media. Meer dan de helft krijgt daar te maken met seksisme, haat of commentaar op haar uiterlijk. Een op de drie voelt zich daarna rot. Toch blijven we als samenleving - en als merken - deze platforms voeden en normaliseren. Hoe kunnen we dat keren? 5,4 uur per dag online… en dan? Tienermeisjes brengen gemiddeld 5,4 uur per dag door op social media. 60% krijgt daar te maken met haat, seksisme of uiterlijk commentaar. En 30% voelt zich daarna rot. “We zien dat meisjes elkaar naar beneden praten. Op uiterlijk, gedrag, kleding. En dat gebeurt vaak op platforms waar ouders geen zicht op hebben, zoals Snapchat,” vertelt Anne-Marie. De invloed van algoritmes Social media zijn gebouwd op algoritmes die niet alleen aandacht, maar ook gedrag sturen. Eén klik op een filmpje over automutilatie of lichaamsissues, en een kind belandt in een ‘rabbit hole’ van vergelijkbare content. “Weet je, ik zie algoritmes als iets neutraals. Maar als je het voedt met extreme content, dan versterkt het dat. En het is een systeem dat niet vraagt: ‘Is dit goed voor jou?’ Het vraagt: ‘Wil je dit nog een keer zien?’” zegt Maartje. De effecten daarvan zijn op jonge leeftijd vaak nog intenser, zeker wanneer ouders geen zicht hebben op de platformen waarop dit gebeurt. Offline als nieuw luxeproduct Toch is er hoop. We zien een groeiende behoefte aan offline samenzijn. Aan échte verbinding. Aan communities. “Steeds meer mensen verlangen naar plekken waar je zonder telefoon kunt zijn, waar je echt contact maakt,” vertelt Maartje. “Het is niet voor niets dat mensen honderden euro’s per maand betalen voor clubs of retraites waar je verplicht offline moet. Dat zegt iets. Offline is het nieuwe exclusief.” Wat merken kunnen doen Beide vrouwen zijn het eens: merken hebben hier een rol in te pakken. Niet alleen door campagnes die awareness creëren, maar juist door mensen fysiek samen te brengen. Door digitale én fysieke werelden op een slimme manier te verbinden. Anne-Marie: “Kijk naar campagnes als die van SportCity over mentale gezondheid. Of Doritos x Minecraft, waarin jongeren letterlijk van de bank kwamen.” En ook binnen communities kan het anders. “In de Female Leaders Club bouwen we heel bewust aan een veilige, fysieke omgeving. Niet iedereen mag zomaar binnen, en we bewaken dat actief,” zegt Maartje. “Want juist in die veilige setting ontstaan gesprekken die je online nooit voert, omdat je je in een fijne community wél kwetsbaar op durft te stellen.” Van rolmodel naar norm Een belangrijke rode draad in dit gesprek is het belang van rolmodellen. Niet als symbool, maar als gedrag. “Monkey see, monkey do,” zegt Anne-Marie. “Onze dochters kijken naar wat we doen, niet wat we zeggen.” En dat geldt niet alleen voor ouders, maar ook voor leiders in media, marketing en merken. Conclusie: we hebben iets te doen De wereld is online. Maar het leven gebeurt offline. Als we willen dat onze dochters stevig staan in een wereld die hen voortdurend vertelt wat ze moeten zijn, dan moeten wij die andere wereld bouwen. In ons werk, in onze gezinnen, en in de communities die we vormgeven. Over Maartje Blijleven Maartje Blijleven is #1 bestsellerauteur, keynote spreker en senior community strateeg met meer dan 24 jaar ervaring bij o.a. Endemol, KLM en Facebook. Ze is oprichter van de Female Leaders Club: dé plek voor vrouwen die niet alleen dromen van impact, maar het ook waarmaken. Over Anne-Marie Twigge Anne-Marie Twigge is Insights Director bij creatief bureau Fitzroy | Part of Unitec Playgrounds in Amsterdam. Ze brengt een brede expertise in gedragspsychologie, merkstrategie en culturele trends mee. Wil je meer weten? Stuur een mail naar: anne-marie@fitzroy.nl