Aflevering 80. Waarom Events Pas Echt Waarde Creëren Als Je Ze Strategisch Inzet. Met Maayke Könemann

In een wereld waarin aandacht schaars is, vertrouwen onder druk staat en verbinding steeds kostbaarder wordt, is één ding duidelijk: ontmoeting doet ertoe. Maar alleen als die ontmoeting bewust, doelgericht en strategisch wordt ingezet. In de nieuwste aflevering van de Female Leaders Podcast deelt Maayke Könemann haar visie op events als krachtig strategisch middel in tijden van verandering. Maayke is mede-eigenaar van DK Corporate Event Strategy en heeft ruim twaalf jaar ervaring in relatiemarketing, sponsoring en events bij ING. Vanuit die achtergrond helpt ze organisaties om events niet langer als losse momenten of kostenpost te zien, maar als een integraal onderdeel van hun strategie. “Events worden nog te vaak ingezet op onderbuikgevoel of omdat we het altijd zo deden,” vertelt ze. “Terwijl het juist een van de meest impactvolle middelen is als je het goed gebruikt.” Van uitvoering naar strategie Wat Maayke en haar team doen, gaat verder dan het organiseren van bijeenkomsten. Ze helpen organisaties bij een fundamentele transitie: van reactief naar proactief, en van subjectief naar datagedreven. Door slim gebruik te maken van data rondom doelgroepen, doelstellingen en resultaten, ontstaat inzicht in wat events daadwerkelijk bijdragen. Niet alleen aan marketing of sales, maar ook aan vertrouwen, kennisleiderschap en duurzame relaties. Zoals Maayke in de aflevering zegt, draait het niet om het event zelf, maar om de rol die het speelt in de klantreis. “Je nodigt ook geen vreemden uit op je verjaardagsfeest. Eerst moet er vertrouwen zijn.” Die metafoor raakt aan de kern van haar aanpak: events zijn geen eindpunt, maar een logisch onderdeel van een grotere relatieopbouw. Kleinschalig is het nieuwe groots Een opvallende ontwikkeling die Maayke benoemt, is de verschuiving naar kleinschalige en persoonlijke events. Na corona zijn mensen selectiever geworden in waar ze hun tijd en aandacht aan besteden. Dat vraagt om scherpere keuzes. Grootschalige events kunnen nog steeds werken, maar alleen als ze passen bij het doel en het businessmodel. Voor de meeste organisaties zit de echte waarde juist in kleinere settings waar echte gesprekken ontstaan. Daarbij benadrukt Maayke het belang van vertragen. “Die stap terug wordt bijna altijd overgeslagen,” zegt ze. “Maar juist door eerst te verdiepen en te onderzoeken, leg je een basis waarmee je later veel effectiever vooruit kunt.” Schaalbaarheid en community Een belangrijk thema in het gesprek is schaalbaarheid. DK Corporate Event Strategy hangt nu nog sterk aan de oprichters zelf. Om te groeien, bouwen ze aan online programma’s, opleidingen en een community voor eventprofessionals. Zo ontstond de Events Strategie School, waarin kennis, coaching en verbinding samenkomen. Community speelt daarin een sleutelrol. Voor Maayke is het niet alleen een strategisch middel, maar ook persoonlijk van grote waarde. In een tijd waarin leiderschap soms eenzaam kan voelen, biedt een netwerk van gelijkgestemden steun, reflectie en groei. Wil je het hele gesprek horen? Beluister aflevering 80 van de Female Leaders Podcast met Maayke Könemann via Spotify. Over de Female Leaders Club Dé community voor succesvolle vrouwelijke ondernemers die niet alleen dromen van groei & impact, maar het ook waarmaken. Wij geloven in ‘lift as you grow’. Wil je meer weten over onze missie en events? Bekijk dan de website: https://femaleleadersclub.nl Zelf een keer te gast zijn in de podcast?We interviewen alleen vrouwen die verder zijn in hun ondernemerschap of leiderschap. Ben jij dat? Aanmelden kan via: https://femaleleadersclub.nl/podcast Meer weten over Maayke Könemann? Ga naar http://www.dk-ces.com/ voor meer informatie over haar werk.