Veel minder mensen luisteren naar podcasts van radioprogramma’s, dan naar ‘echte podcasts’. Daarmee worden podcasts bedoeld die niet op de radio te horen zijn. Terwijl niet-radiopodcasts honderdduizenden luisteraars halen, blijven radiopodcasts op een paar tienduizenden luisteraars per maand steken. Dat blijkt uit cijfers van het Nationaal Media Onderzoek (NMO).
Programma’s als ‘Spijkers met Koppen’ van Radio 2, ‘The Friday Move’ van BNR en ‘Nooit Meer Slapen’ worden na de uitzending op de radio ook als podcast aangeboden. Niet geheel succesvol, want het eerstgenoemde programma trok in een maand nog geen 90 duizend luisteraars. De best beluisterde radiopodcast is ‘Met Het Oog Op Morgen’, met zo’n 40 duizend luisteraars.
Als je dat afzet tegen bijvoorbeeld ‘NRC Vandaag’, is dat peanuts. De podcast van de krant heeft in een maand tijd ongeveer 147 duizend luisteraars. De podcast ‘Napleiten’ is nog populairder, met 160 duizend luisteraars. Daarmee is de conclusie dat mediahuizen zich beter kunnen focussen op het aanbieden van een op maat gemaakte podcast, dan het herhalen van reeds uitgezonden content.
